“新国五条”等房地产调控政策，是国家以抑制投资性和投机性的购房需求为目标，持续进行的房产政策调控，房产刚需市场仍然保持良好的增长势头。刚需消费人群已经成为家居行业最大的“金主”，居家生活的必需品——热水器行业受房地产影响甚深，自然也不可免俗，而更为安全节能的空气能热水器（热泵热水器）产品更是成为刚需群体消费的首选。
四类刚需业主回归市场
但随着国家对房产调控的力度增强，房产市场消费群体的投资和投机行为受到抑制，一些刚需业主又回到了历史舞台。据不完全统计，从今年5月开始，刚需业主已经占到了购房人群的80%~90%，与此同时，年轻代表的80、90一代也正成为刚需消费的代表。
刚需消费回归市场 空气能企业要积极“备战”
刚需消费回归市场 空气能企业要积极“备战”
“正是看到了上游市场大环境的变化，看到了刚需业主的回归，各大空气能热水器厂家与经销商们才展开了针对刚需族的争夺战。”据业内人士表示，目前有四类人群是眼下刚需市场的主要力量。第一类是相恋多年即将买房结婚的人;第二类是在城里经过多年打拼拥有买房能力的人;第三类是事业稳步提升，准备为家人改善居住环境的人;第四类是完成了梦想住进别墅的成功人士。数据显示，这四类人群占据了上半年装修业绩的70%。而随着追求时尚与安全的80后一代人群即将进入置业膨胀期，空气能热水器产品迎来巨大的消费空间。
能效标准即将颁布，下半年空气能市场将更规范
有业内人士称自己非常看好今年下半年的空气能热水器市场，逐渐显现的刚性需求者和改善性住房需求者的购买力，成为了激活家居行业销售业绩的强心针。“无论市场如何变化，出于结婚或者其他需要，刚需族最终还是会出手的，刚性需求者和改善性住房需求者是终端消费的主力军，也是他们左右着家居行业销售业绩。”有业内人士预测，随着空气能行业首部能效标准即将出台，空气能热水器市场优胜劣汰趋势也在加速，空气能热水器市场将在淘汰赛后迎来爆发期，且很有可能会在下半年显现。
所以，目前空气能品牌的第一要务是在各种实战中苦练内功，以备将来用更好的服务、品质以及更高的性价比，给刚需消费者更好、更多的选择。
